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中國飾品市場分析及競爭策略（中）
作者：劉杰克品牌管理實戰 日期：2006-1-18 字體：[大] [中] [小]
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二、中國飾品市場流行趨勢分類
飾品廠商所要追求的是什么？是產品的市場。而如何能夠占領市場呢？那就意味著我們必須了解飾品市場的流行趨勢，準確掌握消費者的動向。
1、復古
高端的復古如周生生設計繁華， 加入懷舊元素，如十八世紀拜占廷的典型色彩，或十六世紀裙邊設計，造型華麗，重重疊疊，充滿魅力。色彩高雅，材質高貴，使用各色的寶石，鉆石，鉑金，做工精細，可使用單一材質精雕細琢， 也可使用不同色彩的材質進行鑲拼，如藍寶石與水鉆，鉑金的鑲拼。
低端的復古，如海盜船造型相對簡練，做工也沒有高端那么精細，但仍然強調懷舊的設計元素，如繁復的花紋，令人懷舊的材質，如琥珀、代表：
秀秀古典寶石頭飾。
代表產品：秀秀復古頭飾 、鬢夾
介紹： 蝴蝶的美麗色彩，繁復的裝飾花紋，與古典的寶石一起營造懷舊的感覺。
2、簡約
設計簡練流暢， 具現代感，色彩通常較為素雅， 可為銀飾，鉑金或素色珍珠。由于設計簡約，因而適合與各類休閑服飾搭配，適配性強。
代表產品：樸秀秀水晶頭飾代表：
品名：秀秀水晶水晶水晶222、樸秀秀珍珠發夾
3、民族
設計具有濃重的民俗氣息， 會加入典型的代表元素，如印度或地中海地區的圖案花紋和圖騰。色彩豐富，體現民族風情， 款式繁多，會出現夸張造型。材質多為自然類，如木材、竹、藤、 石頭等，適合與各類民俗服飾或休閑服飾搭配。
代表產品：樸秀秀民族風情掛飾代表：
介紹：明亮的藍如同清澈的湖水，流行世界的中國風與韓國風情裝飾完美結合。特色的民族飾品飽涵著美麗的情結，不禁放飛快樂的心情。
4、自然
大量使用自然界中的元素，如花卉、蝴蝶、蜻蜓、大海、水滴等成為設計的流行圖案。色彩為自然色澤，如花朵的顏色、樹的顏色、海浪的顏色、動物和蟲魚的天然色彩。材質也是來自自然如水晶、琥珀、貝殼等。
代表產品：秀秀水晶項鏈、秀秀琉璃項鏈
5、時尚
在經典設計中加入時尚元素， 設計體現為與服飾流行趨勢的吻合；造型時尚，比如珍珠的串法以及寶石的鑲嵌方法都會挑戰傳統，材質新穎，會使用彩色珍珠，彩色水晶，彩色寶石等以前較少使用的材質，出現新的時尚產品，如手機鏈。年輕人的新焦點：星座類型首飾、情侶首飾。
代表產品：秀秀彩鉆耳飾，水晶手鏈、戒指
6、個性
新的時代，人們不再追求雷同的潮流，人們崇尚個性、魅力，這些都在DIY首飾中得以彰顯。
代表產品：秀秀個性、布藝手機鏈
業內廠商逐步感覺到是否能夠將觸覺伸到世界各地，緊緊把握市場趨勢，開發出符合市場需求的產品，甚至引領時尚潮流將是他們能否制勝市場的關鍵之一。如有著“亞洲女孩飾品專家”美譽的韓國樸秀秀飾品集團先后在東京、巴黎、倫敦、紐約等時尚之都設立了設計所，確保設計理念能引領時尚潮流，能夠以優質低價為亞洲女性提供更具個性更具特色的時尚飾品，并逐步發展成為業內廠商的楷模和行業的領導品牌。
文 / 劉杰克 金梓（北京大學）
注：歡迎各位讀者與作者探討您的觀點和看法，作者為著名營銷實戰專家、企業戰略及品牌特許加盟經營專家，動態三級經銷商管理體系創始人；多家財經與行業媒介專欄作家；北京大學MBA；劉杰克營銷顧問機構首席顧問、資深培訓師；國際著名品牌韓國樸秀秀飾品中國市場總策劃及首席顧問；西班牙康樂氏橄欖油中國市場總策劃及首席培訓師；曾在多家知名外資及民營企業任品牌經理、戰略總監、營銷總監及總裁；著有代表作《營銷力》、《親親橄欖油》等。電話：010—86318968 / 51290609，電子郵件：jackliu@pku.org.cn，主頁：http://www.pshow.com.cn